Гузориши махсуси косметика: Афзоиши маҳсулоти ватанӣ, хушбин ба рушди косметикаи маҳаллӣ
1. Саноати косметикаи чинӣ дар ҳоли афзоиш аст
1.1 Саноати косметика дар маҷмӯъ тамоюли афзоишро нигоҳ медорад
Таъриф ва таснифоти косметика.Мутобиқи Низомнома дар бораи назорат ва идораи маҳсулоти косметика (нашри 2021), косметика ба маҳсулоти саноатии кимиёвӣ дахл дорад, ки ба пӯст, мӯй, нохунҳо, лабҳо ва дигар сатҳҳои бадани инсон тавассути молидан, пошидан ё дигар воситаҳои шабеҳ истифода мешаванд. тоза кардан, муҳофизат кардан, зебо кардан ва тағир додан.Косметикаро ба косметикаи махсус ва косметикаи оддӣ тақсим кардан мумкин аст, ки дар байни онҳо косметикаи махсус ба онҳое дахл дорад, ки барои ранги мӯй, перм, сепкил ва сафедкунӣ, муҳофизати офтоб, пешгирии талафоти мӯй ва косметика, ки таъсири навро талаб мекунанд.Миқёси бозори ҷаҳонии косметика тамоюли афзоиши умумиро нишон медиҳад.Тибқи маълумоти Институти Тадқиқоти Иқтисодии Чин, аз соли 2015 то 2021, бозори ҷаҳонии косметика аз 198 миллиард евро ба 237,5 миллиард евро афзоиш ёфт, ки CAGR дар ин давра 3,08 фоизро ташкил дод ва тамоюли умумии афзоишро нигоҳ дошт.Дар байни онҳо, ҳаҷми бозори ҷаҳонии косметика дар соли 2020, асосан аз сабаби таъсири COVID-19 ва дигар омилҳо коҳиш ёфт ва ҳаҷми бозор дар соли 2021 дубора афзоиш ёфт.
Дар Осиёи Шимолӣ саҳми бештари бозори ҷаҳонии косметика дорад.Чин аз рӯи саноат, тибқи маълумоти институт дар соли 2021, Осиёи Шимолӣ, Амрикои Шимолӣ ва минтақаи Аврупо дар бозори ҷаҳонии косметика мутаносибан 35%, 26% ва 22% -ро ташкил медиҳанд, ки беш аз сеяки Осиёи шимолиро ташкил медиҳад. .Маълум аст, ки бозори ҷаҳонии косметика асосан дар минтақаҳои аз ҷиҳати иқтисодӣ мутараққӣ мутамарказ шудааст, ки Осиёи Шимолӣ, Амрикои Шимолӣ ва Аврупо беш аз 80%-и умумиро ташкил медиҳанд.
Фурӯши умумии чаканаи маҳсулоти косметикӣ дар Чин афзоиши нисбатан босуръатро нигоҳ доштааст ва дар оянда ҳам хусусиятҳои баланди афзоишро хоҳад дошт.Тибқи маълумоти Бюрои миллии омор, аз соли 2015 то 2021, ҳаҷми умумии фурӯши чаканаи маҳсулоти косметикӣ дар Чин аз 204,94 миллиард юан ба 402,6 миллиард юан афзоиш ёфтааст, ки CAGR дар ин давра 11,91% -ро ташкил медиҳад, ки ин беш аз се маротиба аз ҳисоби миёна аст. суръати афзоиши солонаи мураккаби бозори ҷаҳонии косметика дар ҳамон давра.Бо инкишофи иктисодиёти ичтимой талабот ба косметика торафт бештар маъмул мегардад ва канали фуруши косметика торафт гуногунтар мегардад.Тамоми миқёси бозори косметика дар солҳои охир босуръат меафзояд.Дар соли 2022, бо эпидемияи такрории COVID-19 ва муҳосираи миқёси васеъ дар баъзе минтақаҳо, логистикаи дохилӣ ва амалиёти офлайнӣ осеб диданд ва фурӯши чаканаи косметика дар Чин каме коҳиш ёфт ва ҳаҷми умумии фурӯши чаканаи косметика ба 393,6 миллиард юан расид. .Дар оянда, бо барқароршавии пас аз эпидемия ва болоравии косметикаи Гуочао, саноати косметикаи ватанӣ бо сифати баланд рушд хоҳад кард ва миқёси косметикаи чинӣ афзоиши баландро нигоҳ медорад.
Маҳсулоти нигоҳубини пӯст, маҳсулоти нигоҳубини мӯй ва ороиш се бахши муҳими бозори косметика мебошанд, ки дар байни онҳо маҳсулоти нигоҳубини пӯст ҷои аввалро ишғол мекунанд.Маълумоти Пажӯҳишгоҳи Иқтисодии Чин нишон медиҳад, ки дар бозори ҷаҳонии косметика дар соли 2021 маҳсулоти нигоҳубини пӯст, маҳсулоти нигоҳубини мӯй ва ороиш мутаносибан 41%, 22% ва 16% хоҳад буд.Мувофиқи маълумоти Frost & Sullivan, маҳсулоти нигоҳубини пӯст, маҳсулоти нигоҳубини мӯй ва ороиш дар соли 2021 мутаносибан 51,2%, 11,9% ва 11,6% бозори косметикаи Чинро ташкил медиҳанд. Дар маҷмӯъ, дар бозори косметикаи дохилӣ ва хориҷӣ маҳсулоти нигоҳубини пӯст мавкеи асосиро ишгол намуда, дар бозори дохилй бештар аз нисфро ташкил медихад.Тафовут дар он аст, ки маҳсулоти нигоҳубини мӯи ватанӣ ва ороиш ҳиссаи монандро ташкил медиҳанд, дар ҳоле ки дар бозори ҷаҳонии ороиш маҳсулоти нигоҳубини мӯй нисбат ба ороиши муқоисавӣ тақрибан 6 дарсад бештар аст.
1.2 Миқёси нигоҳубини пӯст дар тамоми мамлакати мо босуръат меафзояд
Миқёси бозори нигоҳубини пӯсти чинӣ афзоиш меёбад ва интизор меравад, ки дар соли 2023 аз 280 миллиард юан зиёд шавад. Бино ба маълумоти iMedia Research, аз соли 2015 то соли 2021, ҳаҷми бозори нигоҳубини пӯсти Чин аз 160,6 миллиард юан ба 230,8 миллиард юан, бо CAGR 6,23 фоиз дар ин давра.Дар соли 2020, бинобар таъсири COVID-19 ва дигар омилҳо, миқёси бозори нигоҳубини пӯсти Чин коҳиш ёфт ва дар соли 2021, талабот тадриҷан озод карда шуд ва миқёс ба афзоиш баргашт.Imedia Research пешгӯӣ мекунад, ки аз соли 2021 то 2023 бозори нигоҳубини пӯсти Чин бо суръати миёнаи солонаи 10,22% афзоиш хоҳад ёфт ва дар соли 2023 ба 280,4 миллиард юан мерасад.
Дар мамлакати мо воситахои нигохубини пуст гуногун буда, дисперсй, креми руй, эмульсия бештар истифода мешаванд.Тибқи маълумоти iMedia Research, дар соли 2022, истеъмолкунандагони чинӣ маҳсулоти нигоҳубини пӯстро бо меъёри баландтарини истифодаи крем ва лосьон истифода кардаанд, ки 46,1% истеъмолкунандагон қаймоқ ва 40,6% лосьонро истифода мебаранд.Сониян, тозакунандаи рӯй, креми чашм, тонер ва ниқоб низ аз ҳама бештар аз ҷониби истеъмолкунандагон истифода мешаванд, ки беш аз 30% -ро ташкил медиҳанд.Бо беҳтар шудани сатҳи зиндагии мардум, онҳо ба намуди зоҳирӣ талаботи зиёд доранд, талабот ба нигоҳубини пӯст, аз қабили нигоҳдорӣ ва зидди пиршавӣ ва талаботи дақиқтар ба маҳсулоти нигоҳубини пӯст, ки ба саноати нигоҳубини пӯст мусоидат мекунад, то рушди инноватсионии бахшҳои гуногунро идома диҳад. , ва маҳсулоти бештар гуногун ва функсионалӣ.
1.3 Суръати афзоиши миқёси ороиши чинӣ нисбатан равшан аст
Бозори ороиши Чин рушди босуръатро нигоҳ медорад ва назар ба соҳаи нигоҳубини пӯст таъсирбахштар аст.Тибқи маълумоти iMedia Research, аз соли 2015 то 2021, бозори ороиши Чин аз 25,20 миллиард юан ба 44,91 миллиард юан афзоиш ёфт, ки CAGR 10,11% -ро ташкил медиҳад, ки аз суръати афзоиши бозори нигоҳубини пӯст дар ҳамон давра хеле баланд аст.Ба монанди маҳсулоти нигоҳубини пӯст, бозори ороиши Чин ба эпидемия дар соли 2020 таъсир расонд ва миқёси тамоми сол 9,7% коҳиш ёфт.Азбаски эпидемия ба талабот ба ороиш таъсири бештар расонд, дар ҳоле ки талабот ба нигоҳубини пӯст нисбатан устувор буд, ҳаҷми бозори ороиш назар ба бозори нигоҳубини пӯст дар он сол бештар коҳиш ёфт.Аз соли 2021, пешгирӣ ва мубориза бо эпидемия тадриҷан муқаррарӣ шуд ва дар соли 2023, Чин қубурҳои синфи В ва Вро барои коронавируси нав ҷорӣ кард.Таъсири эпидемия тадриҷан коҳиш ёфт ва талаботи сокинон ба ороиш беҳтар шуд.Imedia Research пешгӯӣ мекунад, ки бозори ороиши Чин дар соли 2023 ба 58,46 миллиард юан мерасад ва суръати афзоиши мураккаб аз соли 2021 то 2023 14,09% -ро ташкил медиҳад.
Дар мамлакати мо дарачаи истифодабарии маснуоти руй, гардан ва маснуоти лаб хеле баланд аст.Тибқи маълумоти iMedia Research, маҳсулоти рӯй ва гардан, аз ҷумла тональ, BB крем, хокаи фуҷур, хока ва хокаи конторт, маҳсулоти ороишии маъмултарин аз ҷониби истеъмолкунандагони чинӣ дар соли 2022 мебошанд, ки 68,1 дарсади умумиро ташкил медиҳанд.Сониян, истифодаи маснуоти лаб, аз кабили лабпуш ва ранги лаб низ зиёд буда, ба 60,6 фоиз расид.Сарфи назар аз талаботи пӯшидани ниқобҳо дар давраи пандемия, истифодаи маҳсулоти лаб баланд боқӣ мондааст, ки аҳамияти ранги лабро дар эҷоди намуди умумӣ инъикос мекунад.
1.4 Афзоиши босуръати каналҳои онлайн ба рушди соҳа мусоидат мекунад
Канали тиҷорати электронӣ аввалин канали бузурги бозори косметикаи Чин гардид.Мувофиқи маълумоти Пажӯҳишгоҳи саноати иқтисодии Чин, дар соли 2021 фурӯши тиҷорати электронӣ, супермаркет ва универмаг мутаносибан 39%, 18% ва 17% бозори нигоҳубини зебоии Чинро ташкил медиҳад.Бо маъруфияти босуръати Интернет ва афзоиши платформаҳои видеоии кӯтоҳ ба монанди Douyin Kuaishou, брендҳои косметикӣ дар дохил ва хориҷа тарҳи онлайнии худро боз карданд.Дар якҷоягӣ бо тағирёбии босуръати одатҳои истеъмолии сокинон, ки дар натиҷаи эпидемия ба вуҷуд омадааст, каналҳои тиҷорати электронӣ ба таври ҷиддӣ рушд карданд.Дар соли 2021, ҳиссаи фурӯши каналҳои тиҷорати электронӣ дар бозори нигоҳубини зебоии Чин дар муқоиса бо соли 2015 тақрибан 21 дарсад афзоиш ёфтааст ва он аз фурӯшгоҳҳо ва каналҳои супермаркет хеле зиёдтар аст.Афзоиши босуръати каналҳои онлайн маҳдудиятҳои минтақавиро вайрон мекунад ва роҳати истеъмоли косметикаро беҳтар мекунад.Дар ҳамин ҳол, он инчунин имкониятҳои рушди брендҳои косметикии маҳаллӣ фароҳам меорад ва ба суръат бахшидан ба рушди саноати умумӣ мусоидат мекунад.
2. Брендҳои хориҷӣ мавқеъи асосиро ишғол мекунанд ва брендҳои ватанӣ дар бозорҳои маъмул зудтар иваз мешаванд.
2.1 Эшелонҳои рақобати бозор
Эшелонҳои рақобатпазири брендҳои косметикӣ.Мувофиқи маълумоти Пажӯҳишгоҳи тадқиқотии саноатӣ, ширкатҳои ҷаҳонии косметика асосан ба се эшелон тақсим мешаванд.Дар байни онҳо эшелони аввал L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido ва дигар брендҳои машҳури байналмилалӣ мебошанд.Дар робита ба бозори Чин, тибқи маълумоти Пажӯҳишгоҳи тадқиқотии саноатӣ, аз нуқтаи назари нархи маҳсулот ва гурӯҳҳои мақсаднок, бозори косметикаи Чинро метавон ба панҷ сегмент тақсим кард, яъне косметикаи баландсифат (люкс) -косметикаи ниҳоӣ, косметикаи миёна ва олӣ, косметикаи оммавӣ ва бозори ниҳоии камхарҷ.Дар байни онҳо, дар соҳаи баландсифати бозори косметикаи Чин аз ҷониби брендҳои хориҷӣ бартарӣ доранд, ки аксари онҳо брендҳои олии байналмилалии косметикӣ, аз қабили LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ ва ғайра мебошанд.Дар робита ба брендҳои косметикаи маҳаллӣ, онҳо асосан ба бозорҳои миёна ва олӣ, маъмул ва хеле камхарҷ дар Чин, ба монанди Пелая ва Маруми, ҳадаф қарор медиҳанд.
2.2 Брендҳои хориҷӣ то ҳол бартарӣ доранд
Брендҳои бузурги аврупоӣ ва амрикоӣ саҳми бозори косметикаро дар кишвари мо пеш мебаранд.Тибқи маълумоти Euromonitor, дар соли 2020 брендҳои беҳтарини саҳми бозори косметикаи Чин L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan ва ғайра мебошанд.Дар байни онҳо, брендҳои косметикаи аврупоӣ ва амрикоӣ дар бозори Чин маъруфияти баланд доранд ва L 'Oreal ва Procter & Gamble саҳмияҳои пешбари бозорро нигоҳ медоранд.Тибқи маълумоти Euromonitor, саҳмияҳои бозории L 'Oreal ва Procter & Gamble дар бозори косметикаи Чин дар соли 2020 мутаносибан 11,3% ва 9,3% дар муқоиса бо соли 2011 2,6 банди фоизӣ зиёд ва 4,9 банди фоизӣ кам шуданд. Қобили зикр аст, ки аз соли 2018 , Сахми бозори L 'Oreal дар Хитой суръат гирифт.
Дар соҳаи баландсифати косметикаи чинӣ, саҳми L 'Oreal ва Estee Lauder дар бозор аз 10% зиёд аст.Тибқи маълумоти Euromonitor, дар соли 2020, се бренди беҳтарини байналмилалӣ дар бозори баландсифати саноати косметикаи Чин мутаносибан L 'Oreal, Estee Lauder ва Louis Vuitton бо саҳмияҳои мувофиқи бозор 18,4%, 14,4% ва 8,8% мебошанд.Дар робита ба брендҳои ватанӣ, дар соли 2020, дар байни TOP 10 бренди баландсифати косметикӣ дар Чин, ду бренди маҳаллӣ, мутаносибан Adolfo ва Bethany буда, ҳиссаи мувофиқи бозор 3,0% ва 2,3% мебошанд.Аён аст, ки дар соҳаи косметикаи баландсифат, брендҳои ватанӣ ҳоло ҳам як ҳуҷраи калон барои такмил доранд.Дар соҳаи косметикаи оммавии чинӣ Procter & Gamble пешсаф аст ва брендҳои ватанӣ ҷойро ишғол мекунанд.Мувофиқи маълумоти Euromonitor, дар бозори оммавии косметикаи Чин дар соли 2020, ҳиссаи бозори Procter & Gamble ба 12,1% расид, ки дар бозор ҷои аввалро ишғол мекунад ва пас аз он ҳиссаи L 'Oreal 8,9% мебошад.Ва брендҳои маҳаллӣ дар бозори косметикаи оммавии Чин қудрати муайяни рақобатӣ доранд.Дар байни 10 бренди беҳтарини соли 2020, брендҳои маҳаллӣ 40%, аз ҷумла Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa ва Shanghai Shangmei, бо саҳмияҳои мувофиқи бозор мутаносибан 3,9%, 3,7%, 2,3% ва 1,9% мебошанд, ки дар байни онҳо Baiquelin мебошанд. чои сеюмро ишгол мекунад.
2.3 Консентратсияи баландтарини бозор баландтар аст, рақобати оммавии бозор шадидтар аст
Дар даҳ соли охир консентратсияи саноати косметика аввал коҳиш ёфт ва баъд афзоиш ёфт.Мувофиқи маълумоти Пажӯҳишгоҳи тадқиқоти саноатӣ, аз соли 2011 то 2017, консентратсияи саноати косметикаи Чин коҳишро идома дода, CR3 аз 26,8 фоиз то 21,4 фоиз, CR5 аз 33,7 фоиз то 27,1 фоиз ва CR10 аз 44,86 фоиз коҳиш ёфт. фоиз.Аз соли 2017 консентратсияи саноат тадриҷан барқарор шуд.Дар соли 2020 консентратсияи CR3, CR5 ва CR10 дар саноати косметика мутаносибан ба 25,6%, 32,2% ва 42,9% афзоиш ёфт.
Консентратсияи бозори косметикаи баландсифат баланд аст ва рақобати бозори косметикаи оммавӣ шадид аст.Мувофиқи маълумоти Euromonitor, дар соли 2020, CR3, CR5 ва CR10 дар бозори косметикаи баландсифати Чин мутаносибан 41,6%, 51,1% ва 64,5% ва CR3, CR5 ва CR10 дар бозори оммавии косметикаи Чин 232,4% хоҳад буд. фоиз ва 43,1 фоизро ташкил дод.Равшан аст, ки намунаи рақобатпазирии бозори косметикаи олӣ нисбатан бартарӣ дорад.Бо вуҷуди ин, тамаркузи брендҳои бозори оммавӣ нисбатан пароканда аст ва рақобат шадидтар аст.Танҳо Procter & Gamble ва L 'Oreal саҳми нисбатан баланд доранд.
3. Барќароршавии пас аз эпидемия + болоравии мављ, хушбинона ба рушди ояндаи косметикаи мањаллї
3.1 Барқарорсозии пас аз эпидемия ва фазои васеъ барои афзоиши истеъмол ба ҳар сари аҳолӣ
Дар давраи эпидемия, талаботи истеъмолкунандагон ба ороиш хеле осеб дидааст.Аз охири соли 2019, таъсири такрории пандемияи нави коронавирус сафари сокинонро маҳдуд кард ва ба талаботи онҳо ба ороиш то андозае таъсир расонд.Тибқи маълумоти пурсиши iMedia Research, дар соли 2022, тақрибан 80% истеъмолкунандагони чинӣ боварӣ доранд, ки эпидемия ба талабот ба ороиш таъсир мерасонад ва беш аз нисфи онҳо фикр мекунанд, ки вазъи кор дар хона дар давраи эпидемия коҳиш хоҳад ёфт. басомади ороиш.
Таъсири эпидемия тадриҷан кам мешавад ва саноати косметика дар ҳоли барқарор шудан аст.Дар се соли охир таъсири такрории эпидемияи нави коронавирус ба рушди макроиқтисоди Чин то андозае монеъ шуда, талабот ба маҳсулоти косметикӣ бинобар омилҳои манфӣ, аз қабили заиф шудани майли истеъмоли сокинон, маҳдудиятҳои сафар, ниқоб коҳиш ёфт. маҳдудиятҳо ва монеаҳои логистикӣ.Мувофиқи маълумоти Бюрои миллии омор, ҳаҷми умумии фурӯши чаканаи молҳои истеъмолӣ дар соли 2022 439,773,3 миллиард юанро ташкил дод, ки нисбат ба як сол 0,20% кам шудааст;Фурӯши чаканаи маҳсулоти косметикӣ 393,6 миллиард юанро ташкил дод, ки дар муқоиса бо сол 4,50% кам шудааст.Дар соли 2023 Чин барои сирояти нави коронавирус "найчаи В ва В" -ро ҷорӣ мекунад ва дигар чораҳои карантиниро амалӣ намекунад.Таъсири эпидемия ба иқтисоди Чин тадриҷан заиф мешавад, эътимоди истеъмолкунандагон барқарор шуд ва ҷараёни офлайнии одамон ба таври назаррас афзоиш ёфт, ки интизор меравад, ки ин талабот ба саноати косметикаро афзоиш диҳад.Тибқи маълумоти охирини Бюрои миллии омор, фурӯши чаканаи молҳои истеъмолӣ дар ду моҳи аввали соли 2023 3,50 фоиз, аз ҷумла фурӯши чаканаи косметика 3,80 фоиз афзуд.
Баланд бардоштани дарачаи истеъмоли маснуоти косметика ба хар cap ахолй калон аст.Тибқи таҳқиқот, дар соли 2020 истеъмоли маҳсулоти косметикӣ ба ҳар сари аҳолӣ дар Чин 58 долларро ташкил дод, дар ҳоле ки дар Иёлоти Муттаҳида 277 доллар, Ҷопон 272 доллар ва дар Кореяи Ҷанубӣ 263 доллар аст, ки ҳама аз сатҳи дохилӣ чор маротиба зиёдтар аст.Аз рӯи категорияҳо, фарқияти байни сатҳи истеъмоли Чин ба ҳар сари аҳолӣ ва кишварҳои пешрафта калонтар аст.Тибқи маълумоти Kanyan World, дар соли 2020, хароҷоти сари аҳолӣ барои ороиш дар ИМА ва Ҷопон мутаносибан 44,1 ва 42,4 долларро ташкил медиҳад, дар ҳоле ки дар Чин хароҷоти ҳар сари аҳолӣ барои ороиш танҳо 6,1 долларро ташкил медиҳад.Истеъмоли ороиш ба ҳар сари аҳолӣ дар Иёлоти Муттаҳида ва Ҷопон дар байни баландтарин дар ҷаҳон ҷойгир аст, 7,23 маротиба ва 6,95 маротиба аз Чин.Дар робита ба нигоҳубини пӯст, хароҷот ба сари аҳолӣ дар Ҷопон ва Кореяи Ҷанубӣ хеле пеш аст ва дар соли 2020 мутаносибан 121,6 ва 117,4 долларро ташкил медиҳад, ки нисбат ба Чин дар ҳамин давра 4,37 маротиба ва 4,22 маротиба зиёдтар аст.Умуман, дар кишвари мо дар муқоиса бо кишварҳои пешрафта сатҳи истеъмоли пӯст, ороиш ва дигар маҳсулоти косметикӣ ба ҳар сари аҳолӣ паст аст, ки барои такмил додани он беш аз ду баробар имконият дорад.
3.2 Афзоиши зебоии Чин-Чик
Ҳиссаи брендҳои ороишии ватанӣ дар бозори ороиши Чин босуръат меафзояд.Тибқи иттилои Пажӯҳишгоҳи иқтисодии Чин, дар соли 2021 тамғаҳои чинӣ, амрикоӣ, фаронсавӣ, кореягӣ ва ҷопонӣ мутаносибан 28,8 дарсад, 16,2 дарсад, 30,1 дарсад, 8,3 дарсад ва 4,3 дарсад бозори ороишро ташкил хоҳанд дод.Қобили зикр аст, ки брендҳои косметикаи чинӣ босуръат рушд карда, брендҳои косметикии маҳаллӣ саҳми худро дар бозори косметикаи ватанӣ дар байни солҳои 2018 ва 2020 тақрибан 8 дарсад афзоиш доданд, ба шарофати маркетинги тамоюли миллӣ, бартариҳои камхарҷ ва парвариши брендҳои нав. ва ашёи блокбастер.Дар давраи афзоиши маҳсулоти ватанӣ, гурӯҳҳои байналмилалӣ низ барои бозори дохилӣ тавассути тамғаҳои паритетӣ рақобат мекунанд ва рақобати бозори косметикаи чинӣ торафт шадидтар мешавад.Бо вуҷуди ин, дар муқоиса бо саноати нигоҳубини пӯст, брендҳои ватанӣ метавонанд ҳиссаи бозори дохилиро дар саноати косметика, ки дорои хусусиятҳои қавии мӯд ва часпаки пасти корбар мебошанд, зудтар ба даст оранд.
Дар саноати ороиши Чин, ҳиссаи бозори брендҳои сарлавҳа коҳиш ёфт ва брендҳои ватанӣ бомуваффақият ба ҳамлаи муқобил баромаданд.Маълумоти Пажӯҳишгоҳи Иқтисодии Чин нишон медиҳад, ки дар соли 2021 CR3, CR5 ва CR10 саноати ороиши Чин мутаносибан 19,3%, 30,3% ва 48,1% хоҳад буд, ки нисбат ба соли 2016 9,8 банди фоизӣ, 6,4 банди фоизӣ ва 1,4 банди фоизӣ коҳиш ёфтааст. Дар солҳои охир, консентратсияи умумии саноати ороиш дар Чин, асосан аз он сабаб коҳиш ёфтааст, ки ҳиссаи бозории корхонаҳои пешқадам ба монанди L 'Oreal ва Maybelline ба таври назаррас коҳиш ёфтааст.Мувофиқи маълумоти Пажӯҳишгоҳи саноатии иқтисодии Чин, TOP 1 ва TOP 2 дар бозори ороиш дар соли 2021 Huaxizi ва Perfect Journal мебошанд, ки ҳиссаи бозор мутаносибан 6,8% ва 6,4% буда, ҳарду дар муқоиса бо соли 2017 беш аз 6 дарсад афзоиш ёфтааст. ва аз Dior, L 'Oreal, YSL ва дигар брендҳои бузурги байналмилалӣ бомуваффақият пеш гузаштанд.Дар оянда, бо коҳиши авҷи маҳсулоти ватанӣ, саноати ороиш бояд ба моҳияти маҳсулот баргардад.Бренд, сифати маҳсулот, самаранокии маҳсулот, навовариҳои маркетингӣ ва дигар самтҳо калиди рушди устувор ва солимии брендҳои маҳаллӣ пас аз пайдоиши онҳо мебошанд.
3.3 Иқтисодиёти зебоии мардона, васеъ кардани иқтидори бозори косметика
Бозори нигоҳубини пӯсти мардон дар Чин босуръат меафзояд.Бо таҳияи The Times, ба мафҳуми зебоӣ ва нигоҳубини пӯст бештар аз ҷониби гурӯҳҳои мардон таваҷҷӯҳ зоҳир карда мешавад.Маъруфияти ороиши мардон низ тадриҷан беҳтар шуда, талабот ба нигоҳубини пӯст ва ороиши мардон рӯз то рӯз меафзояд.Тибқи Insight бозори нигоҳубини пӯсти мардон дар соли 2021 CBNData, истеъмолкунандаи миёнаи мард дар як моҳ 1,5 маҳсулоти нигоҳубини пӯст ва 1 маҳсулоти ороишӣ мехарад.Маълумот аз Tmall ва imedia Research нишон медиҳанд, ки аз соли 2016 то 2021 миқёси бозори маҳсулоти нигоҳубини пӯсти мардона дар Чин аз 4,05 миллиард юан то 9,09 миллиард юан афзоиш ёфтааст, ки CAGR дар ин давра 17,08% буд.Ҳатто дар зери таъсири эпидемия, миқёси бозори нигоҳубини пӯсти мардони чинӣ афзоиш ёфт, ки иқтидори зиёди истеъмолии онро нишон медиҳад.Imedia Research тахмин мезанад, ки миқёси бозори нигоҳубини пӯсти мардони чинӣ дар соли 2022 аз 10 миллиард юан зиёд хоҳад шуд ва интизор меравад, ки дар соли 2023 то 16,53 миллиард юан афзоиш ёбад ва суръати миёнаи солонаи афзоиши мураккаб аз соли 2021 то 29,22% -ро ташкил медиҳад.
Аксари мардон аллакай реҷаи нигоҳубини пӯст доранд, аммо фоизи камтари онҳо ороиш мепӯшанд.Тибқи гузориши тадқиқотии "Иқтисоди зебоии мардон" дар соли 2021, ки аз ҷониби Институти тадқиқотии Mob нашр шудааст, беш аз 65% мардон барои худ маҳсулоти нигоҳубини пӯстро харидорӣ кардаанд ва зиёда аз 70% мардон одатҳои нигоҳубини пӯст доранд.Аммо қабули ороиши мардон то ҳол баланд нест, одати зебоӣ пайдо накардааст.Тибқи маълумоти пурсиши Пажӯҳишгоҳи Моб, беш аз 60% мардон ҳеҷ гоҳ ороиш намепӯшанд ва каме бештар аз 10% мардон ба пӯшидани ороиш ҳар рӯз ё аксар вақт исрор мекунанд.Дар соҳаи ороиш мардони баркамол харидани маҳсулоти атриётро афзалтар медонанд ва мардони баъди соли 1995 ба қалами абрӯвон, бунёди асос ва хокаи мӯй бештар талабот доранд.
3.4 Дастгирии сиёсат барои мусоидат ба рушди босифати саноат
Эволюцияи баплангирии саноати косметика дар мамлакати мо.Мувофики маълумотхои институти тадкикоти илмии саноати «Форсайт», дар панчсолаи 12-ум дар мамлакат ба ислохи структураи саноати косметика ва оптимизацияи структураи корхона диккати калон дода шуд;Дар панчсолаи 13-ум давлат ба такмили конуну коидахои марбут ба косметика мусоидат кард, ба коидахои назорати гигиении косметикй тагйирот дароварда, назоратро бо максади тезонидани тачдиди саноат ва мусоидат ба рушди стандартикунонидашудаи саноат пурзур намуд.Дар панчсолаи 14-ум давлат барои ба вучуд овар-дан ва инкишоф додани тамгахои олитарини косметикаи чинй ва мусоидат ба рушди устувор ва босифати саноат тадбирхои бунёди брендро ба амал овард.
Саноати косметика таҳти назорати қатъӣ қарор дорад ва давраи рушди сифат тамоюли умумӣ мебошад.Дар моҳи июни соли 2020 Шӯрои давлатӣ Низомнома дар бораи назорат ва маъмурияти косметикаро (Қоидаҳои нав) интишор кард, ки дар аввали соли 2021 эътибор пайдо мекунад. Дар муқоиса бо Низомномаи кӯҳна дар соли 1990, косметика аз ҷиҳати таъриф ва миқёс тағйир ёфт. , таксимоти масъулият, системаи бакайдгири ва пешнињод, тамѓагузорї, шиддатнокї ва васеъ намудани муљозот ва ѓайра.. Системаи назорати саноати косметика бештар илмї, стандартизатсия ва самараноктар буда, ба бехатарии мањсулот ва сифати баланд бештар диќќат дода мешавад.Аз аввали панчсолаи 14-ум инчониб чунин сиёсат, аз кабили тадбирхои бакайдгирй ва пешни-ход кардани махсулоти косметика, стандартхои баходихии даъвохо оид ба самаранокии махсулоти косметикй, тадбирхои назорат ва идоракунии истехсол ва истифодаи косметика, стандартхои идоракунии сифат. истеҳсоли косметикӣ ва чораҳои идоракунии мониторинги аксуламалҳои манфии маҳсулоти косметикӣ пай дар пай нашр карда шуданд, ки ҷанбаҳои гуногуни саноати косметикаро стандартизатсия ва ислоҳ карданд.Рамзи он аст, ки дар мамлакати мо ба саноати косметика назорат торафт сахттар мешавад.Дар охири соли 2021 Ассотсиатсияи саноати косметикаи хушбӯй ва хушбӯйи Чин нақшаи панҷсолаи 14-уми рушди саноати косметикаи Чинро қабул кард, ки он кам кардани доимии фарқияти мутобиқшавӣ байни рушди саноат ва талаботи танзимкунанда ва амиқтар кардани ислоҳоти сохтории таъминотро дар асоси ислохот ва навоварй.Такмилдиҳии пайвастаи сиёсатҳо ва қоидаҳои марбут ба косметика, навоварӣ ва рушди пайвастаи соҳа ва такмили пайвастаи корхонаҳои косметикаи маҳаллӣ ба рушди босифати саноат роҳнамоӣ ва мусоидат хоҳанд кард.
3.5 Маҳсулоти баргардонидашуда, нигоҳубини функсионалии пӯст маъмул аст
Истеъмол тадричан ба окилона ва махсулот ба сифату самара бармегардад.Тибқи маълумоти тадқиқоти IIMedia, дар соли 2022 он чизе, ки истеъмолкунандагони чинӣ аз рушди саноати косметика интизоранд, тамдиди мӯҳлати таъсири маҳсулот аст ва сатҳи тасдиқ то 56,8% баланд аст.Сониян, истеъмолкунандагони чинӣ ба таъсири мураккаби косметика бештар таваҷҷуҳ зоҳир мекунанд, ки 42,1% ҳаҷми умумиро ташкил медиҳад.Истеъмолкунандагон ба таъсири косметика бештар аҳамият медиҳанд, аз омилҳое, ба монанди бренд, нарх ва таблиғ.Дар маҷмӯъ, бо рушди стандартикунонидашудаи саноат, сифати маҳсулот ва технология идома оптимизатсия, истеъмоли косметика майл ба оқилона хоҳад буд, таъсири маҳсулот, таъсири мураккаб, маҳсулоти дӯстона нархи бартариҳои бештар бозор доранд.Пас аз ҷанги маркетингӣ, корхонаҳои косметикӣ ба ҷанги илм ва технология рӯ оварда, сармоягузории тадқиқотӣ ва рушдро афзоиш медиҳанд, самаранокӣ ва иҷрои маҳсулотро беҳтар мекунанд, то саҳмияҳои бештарро дар бозори нави истеъмолӣ ба даст оранд.
Бозори функсионалии нигоҳубини пӯсти Чин ба пешрафт ноил шуд ва интизор меравад, ки дар тӯли чанд соли оянда рушди босуръатро нигоҳ дорад.Маълумоти Пажӯҳишгоҳи Тадқиқотии Ҳуачен нишон медиҳад, ки аз соли 2017 то 2021 миқёси бозори саноати нигоҳубини пӯсти Чин аз 13,3 миллиард юан то 30,8 миллиард юан афзоиш ёфтааст, ки суръати афзоиши мураккаб 23,36% мебошад.Сарфи назар аз таъсироти такрории COVID-19, бозори маҳсулоти нигоҳубини пӯст то ҳол афзоиши босуръатро нигоҳ дошт.Дар оянда, вақте ки таъсири эпидемия тадриҷан коҳиш меёбад, эътимоди истеъмолкунандагон тадриҷан ба муқаррарӣ бармегардад, талабот ба нигоҳубини функсионалии пӯст ба барқароршавӣ оварда мерасонад, тибқи пешгӯии Пажӯҳишгоҳи Иқтисодии Чин, миқёси бозори функсионалии нигоҳубини пӯсти Чин ба 105,4 миллиард юан мерасад. Интизор меравад, ки дар соли 2025 миллиардҳо миқёсро шикаста, CAGR дар тӯли солҳои 2021-2025 то 36,01% баланд шавад.
4. Силсилаи саноати косметика ва ширкатҳои калидии марбута
4.1 Силсилаи саноати косметика
Силсилаи саноати косметикаи мо ашёи хоми болоӣ, брендҳои миёна ва каналҳои фурӯши поёнобро дар бар мегирад.Мувофиқи проспекти Пажӯҳишгоҳи Иқтисодии Чин ва Коси Сток, болооби саноати косметика асосан таъминкунандагони ашёи хоми косметика ва таъминкунандагони маводи бастабандӣ мебошанд.Дар байни онҳо ашёи хоми косметикӣ матритса, сурфактант, ҷузъҳои иҷро ва техникӣ, компонентҳои фаъол чор категорияро дар бар мегиранд.Таъминкунандагони маводи косметикаи болоӣ, асосан аз сабаби набудани технология, санҷиш ва озмоиш, навовариҳои тадқиқотӣ ва рушд ва ҷанбаҳои дигар, ҳуқуқи нисбатан заиф барои сухан гуфтан доранд.Саноати косметика барои миёнаи бренд, дар занҷири умумии саноатӣ дар мавқеи қавӣ.Брендҳои косметикаро метавон ба брендҳои ватанӣ ва тамғаҳои воридотӣ тақсим кард.Онҳое, ки дар раванди истеҳсолот, бастабандии маҳсулот, маркетинг ва таблиғ ва ғайра бартарӣ доранд, таъсири бренди қавитар ва қобилияти баландтари мукофоти маҳсулот доранд.Поёни саноати косметика провайдерҳои каналҳо, аз ҷумла каналҳои онлайн ба монанди Tmall, Jingdong ва Douyin, инчунин каналҳои офлайнӣ ба монанди супермаркетҳо, мағозаҳо ва агентҳо мебошанд.Бо рушди босуръати Интернет, каналҳои онлайн ба аввалин канали асосии маҳсулоти косметикӣ табдил ёфтанд.
4.2 Ширкатҳои листингии марбут ба занҷири саноатӣ
Занҷири саноати косметикӣ ширкатҳои номбаршуда асосан дар сатҳи миёна ва боло мутамарказ шудаанд.(1) Болои занҷири саноатӣ: мувофиқи тақсимоти маводҳо, таъминкунандагони ашёи хоми болоӣ кислотаи гиалуронӣ, коллаген, мазза ва ғайраро таъмин мекунанд. Дар байни онҳо, истеҳсолкунандагони кислотаи гиалуронӣ Huaxi Biological, Lushang Development Furuida ва ғайра мебошанд. таъминоти коллаген мебошанд Chuanger Biological, Jinbo Biological, ва ғайра, таъминоти ҳаррӯзаи кимиёвӣ мазза ва хушбӯй корхонаҳои, аз ҷумла Kosi Shares, Spices Huanye, Huabao Shares ва ғайра (2) Ҷараёни миёнаи занҷираи саноатӣ: Тамғаҳои косметикаи маҳаллӣ Чин доранд тадричан калон шуда, бисьёр ширкатхо бомуваффакият номбар карда шудаанд.Масалан, дар бозори саҳмияҳои A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology ва ғайра, дар бозори саҳмияҳои Ҳонгконг, Juzi Biology, Shangmei Shares ва ғайра.
Вақти фиристодан: апрел-04-2023
